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商标取名的注意事项
 
  

关于选取商标名称的学问,注意以下几个方面:

① 最好的是选文字商标。一般商标可以包含文字和图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合。但商标名称最好是以简单明了文字为主。

因为: 在申请注册商标时,对现有已注册和尚未注册的商标的查询是以文字为主的,这样就很难判断选取的商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似;在注册商标时包含商标图案,无疑中大大地增强了注册商标申请被拒绝的概率;同时,即使您的申请被批准,今后他人控告您商标侵权的可能性也大大增加了。例如,麦当劳就数次成功地在法庭上阻止其它商标使用与其商标中相似的金黄色弯弓的图案。这意味着这些商标的主人必须放弃他们目前已注册的商标,重新设计并申请新的注册商标。

②要考虑国际化尽量取英文或阿拉伯数字靓名 这样易于被世界各地尽量多即任何地域、肤色、人种、文化的人们所认知接受和拼读发音。由于英文字母与阿拉伯数字是世界各地不同民族、文化、肤色的知识人群都认识的符号,故以英文字母为元素的企业标志与标准字必定放之四海皆准,世界通行。除英文字母,其他任何元素组成的标记带有浓厚的地域性、民族性而增加了传播难度,难以美名扬天下。 日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、丰田(Toyota)、尼康、可口可乐、柯达、德国的西门子(Siemens)、瑞典的爱立信(Ericcson)都用了非母语的英文字母作为公司名称与品牌名称。数字商标也是常见的一种,如555香烟、999胃泰、505神功元气袋等。

③申请注册英文商标后,还需要中文注册商标由于文化差异产生巨大的审美、理解差异,构成商务上的鸿沟只有通过本地化减小。因此,您所注册的中文商标,非常可能与您在英文的商标在各方面上有所不同。所以您申请中文注册商标仍然是必要的。本地(本文化语言)与英文分开注册,不失为 极有灵活性的好方法。各国知名品牌中,合一注册的非常罕见。

④商标独特性非常重要,如果能做到兼顾“造词”与“含义”,效果更好,会收到强化独特性和显著性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。

⑤拼读简单,音律优美,朗朗上口、容易记忆和口头传播。日本产品自二十世纪六十年代后期开始,在国际市场上所向披糜战无不胜,除了众所周知的政府卓越的宏观调控和产业政策、团队精神、竞争情报工作等原因外,日本企业一流的经营理念和国际化的企业视觉识别亦是重要原因。

⑥字号(商号)与品牌商标一致 目前,在发达国家里,将商号名称特取部分用来做为商标申请注册已经成为现代普遍采用的做法。如日本的“日立”、“丰田”,德国的“拜耳”公司等。商标、商号一体化的做法不仅收到商标、商号同时宣传的效果,而且还可以得到双重法律制度的保护。目前中国大陆的法规禁止本国企业使用非本国以外的语言,包括英语作为字号 (TCL是个令人蹊跷的例外)。可以确信,这项规定早晚要改变的。商标和商号属于企业战略,企业是应从长计议的。

⑦域名与品牌商标一致 如果您希望在将来申请注册美国商标并且能够在注册商标上打上? 的标志,您一定要证明您要注册的商标已经在美国“正在使用”,即您正在用您的商标在美国推销您的产品或服务。怎样才能满足这个苛刻的条件呢?一个比较方便而且有效的方法,就是注册并运行一个以“您的商标文字(英文).COM”为地址的网站。这样,您就有充份的证据证明您要注册的商标已在美国使用。

注册并运行一个和您商标(英文)相同的网站,可能有意想不到的好处。

首先,如果您发现您的商标(英文)已被他人抢先注册为网站地址,那您就应该及时重新设计您的商标。这是因为在这种情况下,即使您成功地注册了您的商标,该网站的主人仍然可以控告您侵犯他的商标权,因为他在您前面使用该商标。

此外,注册并运行与注册商标一致的网站,无形中增强了您的注册商标的总体形象。在电子化的商务时代里,如果一个企业(或一个商标)没有自己的网站,那会很容易降低其品牌的品位。

⑧避免与任何著名的商标相似。一个商标的拥有权,是由商标的在先权利所决定的;也就是说,谁先使用一个商标,谁就拥有该商标。因此,判断一个商标是否侵犯另一个商标的权利,就看谁先使用这个商标。 但是,并不是任何两个相同的商标都不允许同时存在。这时,判断商标是否侵权的另一个标准是,新商标的出现是否会让第一个商标的客户错误地把第二个相同的商标当成第一个商标。如果两个商标是在完全不同的行业或不同的地区,有着不同的顾客群,并且有着不同的销售渠道,那两个相同的商标是可以同时存在的。 但是,这一判断标准对那些著名的商标并不适用。

⑨我国商标法规定,商标不得使用下列文字、图形:(1)同各国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章、“红十字”、“红新月”标志、名称相同或近似的。(2)同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相近似的。(3)同其他著名国际组织的旗帜、标志、徽记、名称相同或相近的。(4)带有民族岐视性,夸大宣传和带有欺骗性,有害于社会道德风尚的。(5)本商品的通用名称和图形,直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、质量、数量及其它特点的。

⑩要具有可识别性如太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动物植物等众所周知的象征物。如用动物用动物可表现动态形象形象设计汽车商标用“凤凰”做商标的有日本世纪(Century)牌汽车;用“羊”做商标的日本的羚羊(Gazelle)牌汽车;用“虎”做车标的有英国的凯旋(Triumph)和美洲虎(Jaguar)、飞鼠(Volante)等名牌车;用“牛”做标志的有意大利的兰博基尼(Lamborghini)汽车; 用“龙”做标志的有意大利的阿尔法•罗密欧(AifaRomeo)汽车;用“狮”做商标的有美国的美洲狮(Cougar)和德国的曼(Man)牌汽车;用“马”作标志的汽车有美国的野马、菲马(Mustang)、战马(Charger)、烈马(Bronco);德国的保时捷(Porsche)、尼欧普兰(Neoplan);意大利的伽马(Gamma)、熊猫(Panda)、豹(Pantera)、法拉利(Ferrari)、蜘蛛(Spider)和日本的枪骑兵(LancenCeleste)、御马(Florican); 用“鹰”作为商标的汽车有美国的克莱斯勒(Chrysler)、别克(Buick)、金鹰(GolderEagle)、天鹰(Skyhawk)、黑鹰(Blackhawk)。在国内也有不少厂商用动物作汽车商标的,如双马、飞鼠、猎豹、云雀等。用风景名胜可渲染产品,,用名人可扩大知名度。还可以根据特色产品的发明人、创始人作产品的商标,或用原先的老字号作商标。如“张小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。